文字组合创意法就是运用不同属性的文字、词组组合激发创意的方法。这种方法在营销策划中，特别是在广告策划、CI策划中的使用比较普遍。运用文字组合法激发创意的一般程序为：

1.写出关键字词

围绕策划主题，将要表现的、传达的概念，即含义、意思、思想、信息、观念或理念等用关键字词写出来。

2.列举同义异形词

在汉语中，表达同一概念的字词会有很多，这些字词含义丰富，在语境意义上也会有细微的差别。因此，在选择关键字词时，可以把一意多词的字词归纳分组，以备斟酌择优。

3.列举同音异义词

将上述列举出的各组关键字词的同音异义字词列举出来。

4.用字音组合造句

用上述列举出的字词，根据词义或语音的不同组合造句。

5.优选创意

选择出最能表达所要传递的概念的语句。一般根据策划主题，以幽默、有趣、传神、引人注目、发人深省、震撼心灵等作为评价标准加以选择，这样往往能产生奇特的效果。如，山西杏花村汾酒集团生产的汾酒历史悠久，质量过硬，其曾经播发一则广告，广告主题为“汾酒必喝，喝酒必汾”，创意取材于广大消费者耳熟能详的一句成语“分久必合，合久必分”，创意新颖，浑然天成。