营销策划创意是什么意思？策划创意产生的条件？

在一定的环境下，人们以知识、经验、判断为基点，通过感同身受和直观的体验而闪现出的智慧火光，可全面地揭示事物或问题的本质，可让人有一种假设性的觉察和敏感，这就是所谓的灵感。灵感实际上是因思想集中、情绪高涨而突发表现出来的一种创造能力，即创意。

创意即创新、创造或创造物。创意作为艺术类专业性词汇，可以理解为形象设计、广告、艺术创作以及现代文化娱乐活动等创作中的构思。策划创意是指通过独特的构思来体现策划的目标。

策划创意是策划活动的最高层次，它不但需要营销策划者具有广博的知识、敏锐的眼光、灵活的思维、独特的见解等，而且还需要具有能产生策划活动效果的专业知识，如营销知识、新闻知识、操作技术等。

营销策划创意是指在营销策划活动中，利用系统的、整合的方法，加上各种巧妙的手段，使自己的策划活动能尽量有别于别人的策划活动，显示出自己的某种创造性、独特性和新颖性，使策划活动产生较好的效果。

任何一项营销策划创意都有其动机或目的，这主要表现为任何创意的产生都是围绕着策划活动的主题来进行。脱离主题的创意是难以产生效果的。创意的动机很多，或是差异性动机或新颖性动机等，这需要根据活动的主题以及受众对象的特点来确定。

营销策划创意是一项系统工程，所涉及的知识很广泛，它需要对心理学、社会学、营销学、经济学、法律等学科知识有一定涉足。并且还需要在实践中不断积累经验，将经验上升到理论知识的高度，才能产生好的创意。因此，知识的积累是营销创意产生的客观基础。

营销策划创意的产生具有其一定的内在规律，需要遵循一定方法，如“6W2H”方法、人本原理、整合原理、创造性思维等。但是针对每一项营销策划创意，其方法是不一样的，具有可变性或选择性。即使是同一项营销策划，其中创意产生所选用的方法、思维或原理都是不一样的。

创意是一项复杂的系统工程，所涉及的事物之间的联系是很复杂的，既相互渗透，又相互补充，而不是孤立存在。因此，在实现营销策划创意中，需要有联想，将相关的事物之间的关系通过丰富的联想勾画出来，形成完美创意的轮廓。

营销策划创意的产生离不开一定的条件，如需要长期的知识和经验的积累、需要明确策划的动机、需要掌握一定的策划方法、思维等。但要将创意通过媒介来进行有效的传播，还离不开一定的技术，如动漫技术等。只有将恰当的表现技术与好的创意进行完美的结合，创意才有好的表现效果，才能实现策划的目的。

根据创意发生的领域，可分为科技创意、经济创意、政治创意、社会创意和文化创意。

根据创意所属专业，可分为广告创意、设计创意、文学创意、艺术创意、营销创意、管理创意、技术创意、规划创意等。广告、设计等专业是创意的重点专业。

根据创意的完善程度，可分为萌芽创意和成熟创意。成熟创意虽然比较理想，但是其来源于萌芽创意。

根据创意发展的状况，可分为原始创意和派生创意。原始创新始于原始创意，消化吸收再创新始于派生创意。

根据创意产出的价值，可分为重大创意和一般创意。

根据创意产生的条件，可分为主动创意和偶然创意。主动创意是有意识地创意，偶然创意是无意识地创意。两者虽然存在有无意识之分，但在创意价值方面往往是没有区别的。