什么是正式的、非正式的、松散的营销策划机构?

(一)正式的营销策划机构

在企业内部设有正式的营销策划机构,这种形式的策划机构渗透在企业的营销职能部门中,具有稳定性和系统性的特点。应该说明的是,在企业内部设置正式的营销策划机构,并不排斥其他有关部门也承担一定的策划工作。事实上,企业内部正式的营销策划机构主要负责企业中的市场营销策划的组织,总体规划和协调以及承担某些主要的职能工作和策划任务。专业机构、专职人员与兼职机构和人员的有机组合、协同工作是企业搞好市场营销策划的条件和保证。不过,通常情况下,企业内部市场营销策划部门的规模一般都相当小,其工作人员往往充当的是企业内部的策划使用者与外部的策划提供者之间的媒介。

(二)非正式的营销策划机构

在企业中没有明确由某个职能机构负责和承担市场营销策划的任务,但至少有专人负责策划工作,由其承担市场营销活动过程中常规的策划任务,通过聘请外部策划专家或机构承担特定的营销策划任务,一旦营销策划任务完成,就由其负责营销策划的后续工作,对营销策划方案实施监督与控制管理,从而实现营销策划组织机构的系统性、稳定性、灵活性和高效性。

(三)松散的营销策划机构

在企业中没有明确的组织机构承担市场营销策划任务,而是根据需要由企业抽调部分营销人员,并聘请专家或管理顾问成立专门的策划班子,进行企业的市场营销策划研究,对企业的市场营销战略和战术做出规划和策划,然后通过企业的营销职能部门来组织实施策划方案。这一策划机构的特点就在于它的灵活性和高效性。它通常是在企业经营的特定时期,如新产品上市、企业经营陷入困境等以及面临重大事件时,如竞争者采取了新的竞争策略等时期设立并运作,在完成特定任务后即可解散。

企业对内部市场策划机构的设置,受多种因素的影响和制约。除了观念上的问题可能对设置产生影响外,企业还应综合考虑其他因素。

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