联想配对创意法是指选择某一事物与策划主题对象相关联，将策划主题对象与所选定事物的属性以及由此产生的联想对应配对组合，在配对组合中借助联想思维和想象思维寻求主题创意。联想配对法的一般程序如下：
1.明确策划主题对象
即明确策划所要解决主要问题的对象是什么，是某产品、某广告、某促销方式，还是某营销策略等。
2.选择配对联想事物
即根据营销策划主题对象，按照营销策划者的初步设想，运用联想思维，尝试性地选择某一事物作为联想配对的对象，寻求创意源泉。联想配对事物可以任意选择，也可以根据有无创意启发随时更换、多次更换，直到形成比较满意的创意。
3.列出组合属性
分别列举出两个组合对象的属性，并由各个属性展开联想。
4.列表配对
即将两个组合对象的属性及由此产生的联想，分别填入配对表的第一行和第一列，然后对两组属性进行组合配对。
5.优选创意
即分析配对表交叉点上的各个组合方案，想象其意义，激发解题设想，然后对这些设想进行优选，最后形成最满意的解题设想。