石油大王哈默的成功启示：果敢出击，占领市场
石油大王哈默的成功启示：果敢出击，占领市场 “及早抓住机会，乘势开拓就能成功。”这是世界超级巨豪哈默的座右铭。…
日本日绵公司土桥久男营销启示：聚件成套扩大市场
日本日绵公司土桥久男营销启示：聚件成套扩大市场 日本日绵实业公司主要经营陶瓷器生意。在日本，他们经营的高级陶瓷…
什么是战略地图：战略地图的核心思想与基本内涵
什么是战略地图：战略地图的核心思想与内涵 战略地图（strategy map）由平衡计分卡的创始人罗伯特·卡普…
什么是多维尺度法：多维尺度法的应用范围
什么是多维尺度法：多维尺度法的应用范围 一、多维尺度法的涵义 消费者对品牌偏好的形成是一个十分复杂的心理过程，…
什么是横向调研与纵向调研：区别联系
什么是横向调研与纵向调研：区别联系 1.横向调研 横向调研是市场调研中最常使用的一种描述性调研方法。横向调研是…
什么是描述性调研：描述性调研的适用范围
什么是描述性调研：描述性调研的适用范围 企业在决策过程中常常需要把握自身产品在市场上的具体情况，描述性调研就是…
波特五力分析模型的优点和缺点
波特五力分析模型的优点和缺点 (1) 五力分析模型的优点。 五力分析模型是一个强有力的行业竞争分析工具，它将大…
企业外部环境分析的过程：搜索、监测、预测、评估
企业外部环境分析的过程：搜索、监测、预测、评估 （一）搜索 搜索（Scanning）要求企业必须对一般环境的所…
什么是企业外部环境：包括宏观环境和行业环境
什么是企业外部环境：包括宏观环境和行业环境 企业的外部环境可以分解为两个相互关联部分，即宏观环境和行业环境。 …
产品生命周期理论对竞争的影响
产品生命周期理论对竞争的影响 产品生命周期理论认为，产品都有一定的生命周期，利润是可以预测的。一个产品进人市场…
什么是PEST分析：PEST分析的适用范围与主要内容
什么是PEST分析：PEST分析的适用范围与主要内容 PEST分析(Political Economic So…
什么是内部因素评价（IFE）矩阵：建立步骤与适用范围
什么是内部因素评价（IFE）矩阵：建立步骤与适用范围 内部因素评价矩阵(Internal Factor Eva…
什么是外部因素评价（EFE）矩阵：建立步骤与适用范围
什么是外部因素评价（EFE）矩阵：建立步骤与适用范围 外部因素评价矩阵(External Factor Eva…
消费者购买动机受挫的反应：攻击、退化、抑制和替代
消费者购买动机受挫的反应：攻击、退化、抑制和替代 消费者购买动机受挫后，与这种受挫相伴随的不满情绪总是要通过各…
什么是购买动机受挫：消费者受挫原因有哪些
什么是购买动机受挫：受挫原因有哪些 购买动机受挫是指消费者在购买过程中，由于遭遇障碍或干扰，致使其需要不能获得…
双趋、双避、趋避动机冲突的营销启示
双趋、双避、趋避动机冲突的营销启示 动机冲突是指在同一时间内出现的彼此不同或相互抵触的动机，因不能都获得满足而…