波士顿（BCG）矩阵分析的基本原理
BCG矩阵实际上是一个 “2 ×2”的坐标图，在坐标图上，以纵轴表示企业销售增长率，以横轴表示市场占有率(以企业产品的市场占有率除以同业最高的市场占有率而获得)，各以10％和20％作为区分高、低的中点，将坐标图划分为四个象限，依次为 “问号(？)”、“明星(★)”、“金牛(-Y)”、“瘦狗(×)”，具体内容如图1-1所示。
图1-1 BCG矩阵
在使用BCG矩阵时，企业可将各产品的销售增长率和市场占有率归入不同象限，使企业现有产品组合一目了然，同时便于对处于不同象限的产品作出不同的发展决策，以保证不断淘汰无发展前景的产品，保持 “问号”、“明星”、“金牛”产品的合理组合，实现产品及资源分配结构的良性循环。