什么是PEST分析：PEST分析的适用范围与主要内容

PEST分析(Political Economic Social Technological) 是指对宏观环境的分析。宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。PEST分析是对政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social) 和技术(Technological) 这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析的一种工具。

适用范围

适用于企业战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写等工作。

PEST分析的内容

PEST分析的内容包括以下四个方面。

(1) 政治环境

政治环境(Political Factors) 包括一个国家的社会制度，政府的方针、政策、法令等。

不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。

(2) 经济环境

经济环境(Economic Factors) 主要包括宏观经济环境和微观经济环境两个方面的内容。

(3) 社会文化环境

社会文化环境(Sociocultural Factors) 包括一个国家或地区的居民教育程度、文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。

①文化水平会影响居民的需求层次。

②宗教信仰和风俗习惯会禁止或抵制某些活动的进行。

③价值观念会影响居民对组织目标、组织活动以及组织本身的认可与否。

④审美观点则会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果的态度。

(4) 技术环境

技术环境(Technological Factors) 除了包括企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还包括以下内容。

①国家对科技开发的投资和支持重点。

②该领域技术发展动态和研究开发费用总额。

③技术转移和技术商品化速度。

④专利及其保护情况等。