什么是描述性调研：描述性调研的适用范围
企业在决策过程中常常需要把握自身产品在市场上的具体情况，描述性调研就是一种比较深入具体地反映调查对象全貌的调研，它主要解决的是市场“是什么”的问题。描述性调研以调研人员已经掌握了有关调查对象的背景知识为前提。一个标准的描述性调研一般建立在大量的、具有代表性的样本之上，调研方案被预先认真策划和构造，信息来源也被限定。
描述性调研的适用范围
描述性调研通常用于对市场特征和功能的描述，具体表现为：
① 描述调查对象的特征。如描述消费者、销售人员或者商场购物的环境特征。
② 预测某一特定群体中有其种特定行为的人所占的比例。
③ 确定顾客对产品特征的了解程度。例如，确定顾客对某种新产品的突出性能的了解程度。
④ 确定市场变量的关联程度。例如，若将某产品提价百分之三十，其销量将会怎样变化？
⑤ 做出预测。如对脑白金在北京地区的销售前景进行预测。