什么是横向调研与纵向调研：区别联系

1.横向调研

横向调研是市场调研中最常使用的一种描述性调研方法。横向调研是一次性从既定的样本中收集资料的调研方法，它分为单一横向调研和多角化横向调研。

在单一横向调研中，只从目标总体中抽取一个样本，并且只从该样本中收集一次资料。这种单一横向调研又称样本调研法。

在多角化横向调研中，从目标总体中抽取两个或两个以上的样本，并且只从每个样本中收集一次资料。通常是在不同时间从不同样本中收集资料。

2.纵向调研

纵向调研是对一个或几个给定的样本进行重复调研的调研方法。与横向调研不同的是，纵向调研的样本保持不变，即对同一个样本进行多次调研。纵向调研可以抽取一个样本，也可以抽取多个样本，但必须对每一个样本进行两次或者两次以上的调研。通过纵向调研，能够发现在一段时间内研究问题所发生的持续性变化。

横向调研和纵向调研适用的情形不同。

例如，“是否大多数人喜欢西餐？”这样的问题适宜采用横向调研方法，而“近十年来喜欢西餐的人的比例是否发生了变化？”这样的问题适宜采用纵向调研方法。

表1-1对两种调研各自的优势与劣势做了对照比较。

表1-1 横向调研和纵向调研的比较

判断标准 横向调研 纵向调研

可分析性 — +

微笑变化的测量 — +

收集大量的数据及标准 — +

样本的代表性 + —

回答偏差 + —

注：“—”表示无优势；“+”表示有优势

描述性调研是一种企业普遍使用的调研方法，它能够对已经找出的问题做准确的说明，但它并不是一种单纯的对事实资料的聚集。事实资料本身并不会产生什么结果，因此，要想事实资料对解决现实问题有实际意义，企业必须选择切实有效的调研方法，然后还要对资料进行可用性分析，因为只有这样企业才能达到进行调研的初衷。