品牌联想的三种形态：属性、利益、态度联想
通过不同的品牌联想构面来衡量品牌形象，将品牌联想的内涵分为三种形态： （1）属性联想。属性联想是关于产品或服务…
品牌认知四个元素之间的关系
在品牌认知的四个元素之中，相互间的关系非常关键。 当差异度高于相关度时：表明品牌具有正确的发展方向和空间，差异…
品牌认知的基础元素：差异度、相关度、尊重度、认知度
品牌认知是一种总结性的、综合性的认知评判，形成了消费者对品牌的整体印象。品牌认知的基础元素包括4个方面： （1…
品牌知名度的3个层次
认知的不同导致品牌在消费者心目中的位置也不相同，品牌知名度被分为3个不同的层次。 （1）品牌识别。 品牌识别是…
什么是非生活方式品牌
什么是非生活方式品牌 非生活方式品牌也就是功能性品牌，功能性品牌在1970年代之前的美国，统治市场的品牌是宝洁…
生活方式品牌与消费者的关系
生活方式品牌与消费者的关系 现在的“生活方式”一词暗示了一种人们在交往、行为和消费的模式。回顾以往定义中最简单…
零售督导的主要工作职责
◇ 终端管理职责 终端管理职责是指对各终端门店的营运进行有效的统筹管理，有针对性地协助门店提升盈利能力。具体包…
零售督导的重要性与在企业中的定位
◇ 督导的含义 所谓督导，从字面上理解，即监督与指导。事实上，这也正是督导最基本的职责：监督员工是否遵循企业的…
中间商购买行为的四种主要类型
中间商的购买行为可分为以下四种主要类型： 1.购买全新品种 即中间商第一次购买某类从未采购过的新产品。在这种购…
直接重购与修正重购的区别
直接重购与修正重购的区别 1.直接重购（straight rebuy） 指生产者用户的采购部门按照过去的订货目…
生产者购买行为的三种类型
由于企业采购的目标和需要不同，生产者购买行为的类型可分为三种类型。 1.直接重购（straight rebuy…
市场利基战略的实施步骤
实施市场利基战略主要分为三个步骤： （1）创造利基机会 创造利基机会，首先要敏锐捕捉消费者的需求信息。营销的关…
市场利基者的主要策略
一个企业实施利基者战略的主要策略是专业化，公司必须在市场、顾客、产品或渠道等方面实行专业化。 （1）按最终用户…
自然、协作、专利、潜在与替代利基市场的区别
自然、协作、专利、潜在与替代利基市场的区别 一般说来，中小企业可以开拓的利基市场有以下五类： ①自然利基市场。…
利基市场的特点与类型
（1）利基市场的特点 一般来说，一个理想的利基市场具有以下几个方面的特点： ①有足够的市场潜量和购买力； ②市…
垂直营销系统的三种类型：企业式、管理式、契约式
垂直营销系统是生产者、批发商和零售商组成的统一联合体。通过产权结合方式和特约代理关系组成市场目标和业绩目标一致…
避强定位与迎头定位的优点缺点
避强定位与迎头定位的优点缺点 1.避强定位 避强定位是指企业力图避免与实力最强或较强的其他企业直接发生竞争，而…