生活方式与品牌、产品的关系
一个人的生活方式是由多种微观的生活片断组成的，如住房、汽车、服装、食品、饮料、鞋、休闲、娱乐、手表、钢笔等。实际上，品牌代言某种产品或服务时，消费者忠诚的不是某种产品或服务，而是某个品牌，所以消费者的生活方式是由一个品牌群构成的，这个品牌群能否为消费者提供全面的生活服务。
从图1-1中能更清晰地了解到生活方式、品牌、产品或服务之间的关系。
图1-1 生活方式、品牌、产品的关系
生活方式与品牌、产品的关系
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