品牌形象转移的实现条件
企业在实施品牌延伸的策略时，先决条件是要保证能够成功将品牌的形象转移到新产品上，而品牌形象转移的实现条件包括以…
完全单一（伞型）品牌策略的优点与缺点
完全单一品牌策略，又称伞型品牌策略，指企业与品牌名称合二为一，且生产的所有产品都使用同一品牌。实行该品牌策略较…
跨类单一（范围）品牌策略的优点与局限性
跨类单一品牌策略，又称范围品牌策略，指企业内具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用同一品牌。其范围要比…
线内单一品牌策略的优点与局限性
线内单一品牌策略，指企业内同属一个类别的产品使用同一品牌。如在同一产品线内生产的不同口味、不同成分、不同型号、…
直播营销方案的必备要素
完整的思路设计是直播营销的灵魂，但是仅依靠思路无法有效实现营销目的，企业新媒体团队必须将抽象的思路具象化，以方…
集中性传播与日常性传播的区别
集中性传播是指在一段时间内，一家企业高密度、高频率地报道。比如在大型的新闻策划活动中，一般是集中性传播，媒体参…
网络媒体的优点缺点：网络媒体对新闻策划的启示
1999年11月15日，中美签订加入WTO，最先报道这一新闻的不是新华通讯社，不是美联社，而是一个叫“和讯财经…
广播的优点缺点：广播对新闻策划的启示
广播的优点缺点：广播对新闻策划的启示 优点： （1）传播快，有效范围广，不受时空限制，可边做事边听。 （2）口…
电视的优点缺点：电视对新闻策划的启示
电视与广播属于电波媒体。 优点： （1）时间上的实时性，空间上的同位性（如现场采访和现场直播）。 （2）综合了…
杂志的优点缺点：杂志对新闻策划的启示
杂志又称期刊，是一种重要的印刷性大众传播媒介。 优点： （1）种类多，发行量大，读者范围大。 （2）专业性、针…
报纸的优点缺点：报纸对新闻策划的启示
报纸又称新闻纸，种类繁多、覆盖面广。它和杂志都属于平面印刷媒体。 其优点包括： （1）与各社会阶层有着紧密的联…
可口可乐的互动营销例子
可口可乐公司是病毒传播营销高手，尤其是在运用互动营销扩散传播方面堪称行业典范。 2008年8月北京奥林匹克运动…
耐克公司的埋伏式营销案例例子
行业IM营销的目的同样很明确，只不过由于它主要针对某些特定行业或领域内部使用，所以不为外界所熟知。因为是内部使…
企业IM营销案例：加多宝“有你更金彩”
即时通讯营销可分为4类，其中的第三类是企业IM营销。 企业IM营销的目的很明确，就是要为促销服务，扩大产品销售…
商务IM营销的例子：柠檬绿茶何以扬名淘宝
商务IM营销的目的很明确，那就是完全以买卖关系为主，因为商务概念的本身就是指买卖。所以，从这个角度来理解商务I…
特许经营对特许人的不利之处
1．加盟店有时会产生独立情绪，难以控制 加盟店进行特许经营经过一段时间后，往往会产生两种情绪：一种是营业额较高…
特许经营对受许人的不利之处
1．加盟分店经营受到严格约束，缺乏自主权 受许人加入特许经营组织所付出的最大代价便是自由度受限。从商店的布置、…
特许经营对特许人的好处
对特许人而言，特许经营只是将特许人经营的成功经验即样板经营模式、商标、商誉许可他人经营，经营所需的资金由购买许…