什么是微观(直接)营销环境
美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为:“市场营销环境由企业营销职能外部的因素和力量所组成,这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展自身同其目标市场客户交换的能力。”
微观营销环境又称直接营销环境,指与企业联系紧密、直接影响企业营销活动的各个参与者,主要包括企业本身、供应商、中间商(营销中介)、顾客(用户)、竞争者和公众。
什么是微观(直接)营销环境
美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为:“市场营销环境由企业营销职能外部的因素和力量所组成,这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展自身同其目标市场客户交换的能力。”
微观营销环境又称直接营销环境,指与企业联系紧密、直接影响企业营销活动的各个参与者,主要包括企业本身、供应商、中间商(营销中介)、顾客(用户)、竞争者和公众。