市场营销组合：定价策略
价格也是市场营销组合中的重要因素。
顾客关心产品的价格，因为它是产品价值的反映。
许多内部和外部因素共同影响着企业的定价策略。
内部因素包括企业的实力、企业的整个经营政策、产品成本的水平和产品本身的特点；
外部因素包括市场因素、需求因素、竞争对手因素和政府政策因素。
企业的定价目的是保持或提高市场占有率，增加利润，以及应对市场竞争、构建品牌、塑造企业形象。
定价策略涉及以下方面：
①价格政策，如高价投放或低价渗透等；
②具体定价，如基本价格、折扣、折让支付期限等。消费者往往用价格来衡量产品的价值，而产品的价值是否与消费者的期望价值相符又影响着消费者的购买决定。
因此，定价策略在市场营销策略组合中的地位非常特殊。