一、竞争对抗法
这是企业参照竞争对手的广告多寡来决定本企业广告预算的方法，其目的是在广告费用上压倒对手，在市场上保持竞争的有利地位。这种方法对资金雄厚，条件优越的企业是有利的，反之则难以抗衡。而且这种预算方法容易引起广告战，竞相增加广告费用。采用竞争对抗法的前提条件是：
二、目标任务法
这是按照广告要完成的任务来确定广告预算的方法。这是一种比较科学的方法，企业首先在营销战略目标下，确定广告目标，然后明确为实现目标必然开展的广告工作及所需的费用开支，这些费用的总和就是计划广告预算。
广告费用预算法：竞争对抗法与目标任务法
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