广告的媒体是多种多样的，企业不可能同时使用所有的广告媒体做广告，而只能选择适当的媒体，企业在选择时一般要考虑以下因素：

1. 产品的性质和特点

对工业品和消费品，高技术性能产品和一般性产品，应选择不同的广告媒体。例如，服装鞋帽等日用品或选购品，重要的是显示其式样、颜色，所以最好在电视或书刊上用彩色图像或图片做广告，单用文字效果就差。对高技术性能的产品比较适宜邮寄广告，因为可以详细地说明产品性能，便于用户作比较。对家用电器产品采用电视进行操作表演，可以增加用户的真实感。

2. 目标客体的媒介习惯

不同的媒体可以将广告信息传播到不同的市场和目标客体，因此要选择目标客体最熟悉的媒体。比如，妇女用品广告应刊登在妇女杂志上，或选择大多数妇女喜爱的电视节目、广播或报纸做媒介，体育用品广告则应选择青年或运动爱好者喜欢看的电视节目或书刊做媒介。

3. 信息的内容

选择什么媒介要取决于信息的内容和要求，比如广告内容是某种商品明天降价，则报纸和广播最及时，如果是推销一种技术复杂的产品，自然应登在专业杂志上，或采用直接邮寄广告。

4. 广告费用

应根据广告的综合效果，选择最合算的媒体，一般电视广告最昂贵，报纸广告最为低廉，当然不能只看总成本，还要看单位成本（如每千次显露成本）。