窜货现象产生的原因
窜货现象产生的原因 窜货现象产生的具体原因很复杂,基本上可以归结为以下几点: (1)为了利用供货价格与激励措施…
自然窜货、恶性窜货与良性窜货
自然窜货、恶性窜货与良性窜货 按照性质的,窜货一般分为自然窜货、恶性窜货、良性窜货三类。 自然窜货不是经销商故…
市场内部窜货与交叉市场窜货
市场内部窜货与交叉市场窜货 按照范围的不同,窜货可以分为市场内部窜货、不同市场之间的窜货、交叉市场的窜货。 市…
什么是窜货(倒货、冲货):经销商窜货现象与危害性
什么是窜货(倒货、冲货):经销商窜货现象与危害性 渠道中的经销商为了提高销售业绩,跑到生产企业划分好的区域以外…
三级经销商的结构:总代理商、二级代理商、三级代理商
三级经销商的结构:总代理商、二级代理商、三级代理商 从目前来看,许多企业的渠道布局采用的是三级经销商的结构。 …
营销渠道的生命周期:进入期、成长期、成熟期、衰退期、离开期
营销渠道的生命周期:进入期、成长期、成熟期、衰退期、离开期 人类的生产生活都在一定的生命周期框架内。企业、行业…
营销渠道设计的思维误区
营销渠道设计的思维误区 构建强有力的营销渠道是企业管理的一大难题,而渠道设计又是构建渠道过程中的第一个难关。不…
营销渠道设计的流程步骤
营销渠道设计的流程步骤 企业可以按照以下流程来设计渠道结构: 1. 分析现状,明确需求 渠道经理要对公司现有营…
营销渠道设计的影响因素
营销渠道设计的影响因素 渠道设计包括设计全新的渠道与改造现有渠道两种基本情况,前者出现的频率一般没有后者高,更…
营销渠道建设的最优化标准
渠道建设的最优化标准 经过五步盘点法,企业可以让每一个渠道调整方案都获得足够的数据支持,让修改方案能做到对症下…
营销渠道盘点的流程步骤
渠道盘点的流程步骤 为了避免在盘点过程中出现重复或遗漏,渠道盘点流程应该尽量标准化。具体而言,渠道盘点应该遵循…
什么是营销渠道盘点:全面盘点的优点缺点
什么是渠道盘点:全面盘点的优点缺点 渠道盘点是一种调查统计工作,调查的范围是某个产品所在的指定区域市场,调查的…
培训经销商的基本流程
培训经销商的基本流程 每个拓展渠道的公司管理者都应该明白一个道理——世界上没有不需要培训的经销商。所以,渠道建…
评估经销商的方法:定性、定量、动态评估法
评估经销商的方法:定性、定量、动态评估法 企业不仅要在合作前期对经销商进行挑选,在合作过程中也不能忽视对其进行…
供应链理论对渠道管理的影响
供应链理论对渠道管理的影响 营销渠道成员主要就是以上六大类,对应不同市场时还需要具体问题具体分析。渠道不仅仅是…
特殊渠道成员:包括功能型、支持型服务企业
特殊渠道成员:包括功能型、支持型服务企业 1. 功能型服务企业 这类企业通常为整个渠道承担某种功能。比如,产品…
渠道管理的八个误区
渠道管理的八个误区 营销渠道基本上都不超出直销、分销、代销三大模式,渠道的建设及管理也是围绕相应的模式来展开的…
三大渠道模式:直销、分销和代销
三大渠道模式:直销、分销和代销 从根本上说,渠道就是企业与市场受众(最终消费者)之间的桥梁。 而把产品送入市场…
营销渠道竞争特点:四个阶段
营销渠道竞争特点:四个阶段 企业的竞争要素主要包括战略、战术、价值三个方面。战略指公司营销的根本方针,战术指的…
什么是全渠道:互联网+对渠道的影响
什么是全渠道:互联网+对渠道的影响 所谓全渠道指的是,一个品牌把各种线上渠道与线下渠道整合为一体,从多方面为该…