（四）系统形象广告定位
进入20世纪90年代后，世界经济日益突破地区界限，发展成为全球性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体性企业形象竞争，原来的广告定位思想进而发展成为系统形象的广告定位。
系统形象广告定位最初于20世纪50年代中期产生于美国，发展于六七十年代，成熟于八九十年代。这种广告形态不但在欧美，而且在亚洲都产生了划时代的影响。这种广告定位思想改变了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性特点，也改变了20世纪七八十年代广告定位的不统一性、零散性、随机性，更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确了广告定位。当代世界上的知名企业，其经营管理过程已经在系统形象广告领域做了大量的工作，促进了企业经济效益和社会效益的大幅度提高。