广告是一种传播活动，与其他信息传播活动一样存在着传播者、讯息、媒介、受传者和效果五个重要的要素。
（1）传播者：在传播过程中“传”的一端的个人或团体的总称，是信息传播的主动发出者和媒介的控制者。
（2）讯息：由一组相关联的信息符号所构成的一则具体的信息，是信息内容的实体。
（3）媒介：信息的载体，传递信息符号的中介、渠道。
（4）受传者：在传播过程中“受”的一端的个人或团体的总称。
（5）效果：受传者接受信息后，在情感、思想、态度、行为等方面发生的反应。
广告的五个要素：包括传播者、讯息、媒介、受传者、效果
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