广告的客体是指广告信息作用的对象，即接收广告信息的受众。
广告的客体可以分为实际客体与目标客体。
广告的实际客体是指所有通过大众媒介接触到广告信息的媒介受众。
因此，广告投放媒介的所有受众都能够成为广告的客体。
但是，事实上任何广告所针对的消费者都是有选择的，即使是投放在大众媒体上的广告，其预定说服的消费者也不是所有人。
在现代广告行业中，广告所针对的特定目标消费者也就是广告的目标客体。
广告的客体：分为实际客体、目标客体
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