通用汽车的广告战略
正如一个人的言行体现着其素养一样，企业在研发、生产、品控、服务等各个环节的一举一动都反映出企业的内在精神。因此，在企业的营销战略中，应把这些行为生动有力、有章有序地展现在消费者面前，使消费者对企业和产品产生信赖感，而广告是这些行为的重要告知途径。
通用汽车曾推出五款平面广告，从制造、质量、销售、售后服务和技术合作等具体行为反映出其“用户第一、质量第一、服务第一”的企业精神。
一则广告题为“质量是制造出来的，而不是检查出来的”，强调精益生产。
一则广告题为“我们要求所有的别克零部件供应商都要通过严谨的QS9000质量认证”，强调品质保证。
一则广告题为“众人同心，其利断金”，强调“造世界水平的别克，靠的是世界水平的人”。
一则广告题为“能人背后有能人，别克背后有泛亚技术中心”，强调技术的重要性。
一则广告题为“在上海通用汽车特约售后服务中心有熟人的感觉，是花钱买不到的”，强调售后服务。
通过以上五则广告环环相扣的诉求，使消费者从企业的行为中深深地体验到了别克的文化，从而产生共鸣。