广告对社会发展的影响和作用

1.成为市场经济发展的风向标

广告不仅在微观层面引导着我们的生产和消费，它还是一种社会力量，促进了市场经济的发展和完善，推动世界人民生活水平的提高，给整个社会的物质文化发展提供了丰富的机遇。从这个意义上来说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。

2.促进大众传播媒体发展

广告一直为大众媒体提供着发展所必需的经济、技术乃至理论发展的动力。从报刊诞生到电子媒体的兴盛乃至互动媒体的成熟，广告一直是大众媒体的经济支柱。能否争取到广告投放、争取到多少广告投放将关系到每个媒体组织的生存和发展。

3.提高社会的文化素养，丰富文化生活

广告不仅促进了媒介的发展，而且也为阅读大众媒介的受众提供了可以廉价甚至免费获得媒介内容的机会。应该说，广告赋予了大众能够更加平等地获取信息的可能性。而且为了使广告更具有说服力和感染力，广告必须不断地在表现形式和表现技巧上推陈出新，以最美、最新的形式来打动消费者，其本身也丰富了我们的文化生活，使审美走下精英化的圣坛成为日常之物。

需要指出的是，广告作为一种商业传播方式，不可避免地带有商业的逐利性。广告过多地传播物质享受的信息，可能诱导人们盲目追求物质享受；广告中出现的低俗表现方式，也有可能对儿童和其他辨别能力较弱的群体产生负面影响；而有些广告以虚假信息误导消费者，那就更要批评和纠正了。这就要求我们在广告传播活动中一方面要加强自律和自省，另一方面要完善广告的法律法规建设和消费者的监督机制。