什么是品牌识别理论：主要内容

《管理品牌资产》的作者、美国先知品牌战略（ProphetBrandStrategy）咨询公司副总裁大卫·艾克对品牌识别做出了如下定义：品牌识别是品牌营销者们希望创造和保持的，能使人们对品牌产生美好印象的联想物。从这个定义中，我们可以知道“品牌识别是一种联想物”，目的是“使人们对品牌产生美好印象”。

我国的品牌专家翁向东在《本土品牌策略》中对品牌识别做了如下定义：品牌识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定，从而形成的区别于竞争者的品牌联想。该定义强调品牌识别是品牌所有者的一种行为，作用是通过传播建立差异化优势。

在大卫·艾克的品牌识别理论中，品牌识别有三个方面的内容，包括品牌精髓（SoulofBrand）、品牌核心识别（Core Identity of Brand）和品牌延伸识别（Extended Identity of Brand）；而翁向东的品牌识别理论包括品牌核心价值、品牌基本识别和品牌延伸识别三个方面的内容。虽然具体的名称不相同，但内容是一样的。