什么是品牌个性理论：主要内容

自20世纪60年代美国精信广告公司提出“品牌个性”理论以来，它一直是营销理论研究和营销实践领域的一个热点课题，这促使品牌个性在过去的几十年间，在理论和实践方面都取得了较大的进展。如JennifferAaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度量表，日本和西班牙的品牌个性维度量表也相继诞生。

从方法论方面，可以将品牌个人性维度的研究方法分为演绎法和归纳法两种。演绎法主要的研究成果是把精神分析学家的理论，如弗洛伊德个性理论和阿德勒个性理论运用于品牌个性；归纳法则是把特质论和词汇法作为方法论基础，它是随着统计技术的发展及在心理学中的广泛运用发展起来的，著名的“大五”模型就属于该方法体系。

最早用归纳法研究品牌个性维度的是美国著名学者Jenniffer Aaker。1997年，Jenniffer Aaker根据西方人格理论的“大五”模型，以个性心理学维度的研究方法为基础，以西方著名品牌为研究对象，发展了一个系统的品牌个性维度量表（BrandDimensionsScales，BDS）。在这套量表中，品牌个性一共可以分为五个维度，即纯真（Sincerity）、刺激（Exciting）、称职（Reliable）、教养（Sophisticated）和强壮（Ruggedness）。这五个维度下有15个层面，包括42个品牌人格特性。这套量表是迄今为止对品牌个性所做的最系统、最有影响力的测量量表，JennifferAaker的品牌个性维度量表在西方营销理论研究和实践中得到了广泛的运用。