劳斯莱斯品牌定位：尊贵联想的终极目标

劳斯莱斯是“尊贵”的代名词，每当人们提及奢侈、尊贵的终极目标时，都会将口径统一为某行业的“劳斯莱斯”。虽然劳斯莱斯轿车每年的产量只有几千辆，但是每辆都堪称顶级。1907年生产的“银灵”牌轿车，目前价值高达1 400万英镑，是世界上最名贵的汽车。不久前，劳斯莱斯幻影LWB（元首级）进入中国，在丰富的选装配置后，一辆车的价格高达1 888万元人民币。

100多年来，世界豪华汽车品牌多如过江之鲫，为什么技术并不超前、造型几十年不变的劳斯莱斯轿车会在世人的心目中矗立起一座汽车的“丰碑”呢？其中的奥妙就是“尊贵”二字。

人们一想到劳斯莱斯，往往会产生这样的品牌联想：

（1）劳斯莱斯是英国王室御用座驾。在20世纪50年代以前，王室御用座驾一直是戴姆勒（Daimler）。1952年伊丽莎白女王登基后，劳斯莱斯取而代之。1955年，王室专用徽章被授权使用在劳斯莱斯轿车上。

（2）1904年年底，第一批劳斯莱斯轿车面世，并在法国巴黎举行的世界汽车展览会上一举扬名。当时第一批劳斯莱斯轿车的售价为每辆395英镑，现在每辆价值25万英镑。在劳斯莱斯售出的所有轿车中，60％以上至今仍在正常使用。

（3）劳斯莱斯轿车所有的汽车发动机都是手工精心打造的，它的正面格栅不仅完全是手工制作的，而且没有借助任何测量工具，完全凭技师敏锐的眼力。

（4）在新款劳斯莱斯轿车上，任何时候打开烟灰缸，都不会看到烟蒂，这是因为汽车会将烟蒂自动清除。

可以说，劳斯莱斯轿车在人们心目中已成为汽车王国尊贵的唯一标志。今天，人们一看到那豪华的车身和高贵典雅的胜利女神标志，马上就会认出，这是一辆尊贵无比的劳斯莱斯轿车。