什么是品牌形象：品牌形象的基本要素 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它…

什么是品牌整合：品牌整合的关键要素 品牌整合是一种品牌组合运用，其目的是提升核心竞争力，其含义是把品牌管理的重…

什么是品牌跨界营销：跨界营销的优点 跨界（Crossover）现在已经成为国际流行的字眼，从传统到现代，从东方…

品牌管理模式确立的五个基本因素 品牌管理始终处于市场、顾客、产品、企业间，因此，建立品牌管理模式必须以此为出发…

举例说明什么是联合品牌战略 联合品牌战略是指两个或两个以上消费者高度认可的品牌进行商业合作的一种方式，其中所参…

举例说明什么是多品牌战略 多品牌战略是指企业同时经营两种或两种以上相互独立的品牌。 企业通过市场细分和市场定位…

举例说明什么是产品线、范围、伞形品牌战略 单一品牌战略按其单一的程度不同，可以继续细分为产品线品牌战略、范围品…

举例说明什么是单一品牌战略 单一品牌战略是指企业生产的若干产品皆适用同一品牌，如海尔、索尼、飞利浦等。 这种品…

什么是品牌范围：品牌延伸范围的内涵 品牌范围指规定品牌组合中每个品牌所跨越的领域，它反映了品牌跨越产品类别、子…

什么是虚拟品牌社区：虚拟品牌社区对于品牌忠诚度的三种影响途径 虚拟品牌社区（Virtual Brand Com…

品牌忠诚度的价值体现在哪些方面 品牌忠诚度的价值主要体现在以下几方面： （1）降低行销成本，增加利润。对企业来…

什么是品牌忠诚度：提高品牌忠诚度的七个要素 品牌忠诚（Brand Loyalty）是指消费者对某一品牌具有特殊…

品牌价值的内涵：由成本价值、关系价值和权力价值三部分构成 对于品牌价值的内涵，学术界有不同的理解。 美国营销科…

品牌文化在品牌营销中的作用 品牌文化在品牌营销中具有重要的作用，其功能主要体现在以下三个方面： （1）提升品牌…

品牌文化与品牌价值的关系 品牌文化与品牌价值的关系体现在以下几个方面： （1）寻求品牌发展方向，突出表现在品牌…

什么是品牌文化：品牌文化的构成要素 品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体…

什么是品牌个性：品牌个性如何塑造 品牌个性就是使品牌具有人的特征，是品牌在各种营销活动中表现出来的类似于人的个…

什么是品牌社群：品牌社群对品牌忠诚的作用 品牌社群是指建立在使用某一品牌的消费者间的一整套社会关系基础上的、一…

什么是社交媒体：利用社交媒体进行品牌营销的优势 社交媒体（Social Media），也称为社会化媒体、社会性…