什么是品牌跨界营销：跨界营销的优点

跨界（Crossover）现在已经成为国际流行的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业相互渗透、相互融合，使得很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性。企业产业的跨越式发展也越来越盛行，品牌跨界成为品牌延伸的一种普遍的形式。而跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透和融合，从而为品牌塑造一种立体感和纵深感。

可以建立“跨界”的品牌是互补性品牌和非竞争性品牌，互补性品牌之间更容易产生品牌联想。

一旦找到互补性品牌后，通过多个方面对目标群体特征进行诠释，可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

而品牌跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。

对于每一个品牌而言，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是该特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免此类问题。

品牌跨界和品牌合作可以促使品牌效应叠加，使品牌在优劣势上相互补充，将各自已经确立的市场价值和品牌内涵互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相叠加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。