什么是品牌个性：品牌个性如何塑造

品牌个性就是使品牌具有人的特征，是品牌在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，它使消费者有了与品牌进行情感交流和建立关系的可能性。

品牌个性塑造可以从以下几个方面着手：

（1）考虑消费者未来的期望。企业为了与消费者保持更长久的联系，不仅要考虑到消费者对品牌个性的想法和需求，还必须根据社会的发展趋势及时预见消费者未来的期望。

（2）根据品牌定位，塑造品牌个性。品牌定位是品牌个性的基础，而品牌个性是品牌定位的延伸。品牌定位与品牌个性联系得越紧密，消费者被品牌吸引的可能性也就越大。

（3）通过情感树立品牌个性。品牌个性与人的情感是密不可分的，每一种情感都有助于形成品牌个性。

（4）展示品牌个性的潜力，增强信心。人们对品牌的信心也是很重要的，没有信心，潜在的消费者就不会相信品牌在广告宣传中做出的各种承诺，同时也就不会有购买行为的发生。因此，企业不能单纯地、空洞地向消费者描述未来，而是要通过多种方式，充分发掘品牌个性的潜力，增强消费者对品牌的信心。

（5）进行再投资。塑造一个品牌的个性，是一项非常艰巨的工作，需要工作人员在很长的一段时间里不断地投入大量的时间、精力、财力和才智等。只有形成一个鲜明的、独特的个性特征，才是品牌的持久竞争力。

在品牌个性塑造中，品牌名称是品牌个性的构成部分。品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础，是指品牌中能够读出声音的部分。

（1）有意名称，是指品牌名称本身具有特定的原始意义，既可以表达特别的相关含义，又给个人留有想象的余地。有意名称又可分为宽意和窄意两类。

（2）无意名称，是指词语本身没有原始含义，是完全杜撰、创造出来的，因此也是独一无二的，或者本来有一定的含义，但无法从字母上简单得知，发挥与延伸的空间很大。