什么是品牌范围：品牌延伸范围的内涵
品牌范围指规定品牌组合中每个品牌所跨越的领域，它反映了品牌跨越产品类别、子类别和市场的程度。因此，品牌范围主要涉及品牌延伸问题。
每个品牌都应有一个范围空间，对品牌组合中的每个品牌都要进行范围管理，其中以主品牌的范围管理更为重要。因为主品牌往往是驱动消费者作出购买决定和引起品牌联想的首要因素，对主品牌的范围管理如果不当，就会产生一系列的负面影响。
利用强势品牌的影响力进行品牌延伸，扩大品牌的范围，是品牌组合战略的一个基本目标，也是目前国内外众多企业扩大品牌影响力采取的一个重要策略。但也必须注意到，任何品牌延伸都是有限度的，品牌过度延伸会导致品牌失去差异化优势和某些条件下的相关性；甚至有些品牌延伸所产生的联想可能会弱化或损坏一个品牌。
一般而言，品牌范围的扩大一般是主品牌范围的扩大。由于品牌延伸的有限性，主品牌的范围扩大既可以利用主品牌进行延伸，也可以利用副品牌、合作品牌或担保品牌来实现延伸。