什么是损益平衡定价法（收支平衡定价法）？
损益平衡定价法又称为收支平衡定价法。 这是在预测市场需求的基础上，以总成本为基础制定价格，企业销售量达到预测需…
什么是边际成本定价法（变动成本定价法）？
边际成本定价法又称为变动成本定价法，即以单位变动成本为定价依据，加上单位产品边际贡献，形成产品售价。 所谓边际…
什么是目标投资收益率定价法？
目标投资收益率定价法是指根据现代企业的总成本和估计的总销售额，加上按投资收益率制定的投资报酬额，作为定价基础的…
产品生命周期各阶段的划分方法有哪些？
企业在营销过程中，必须经常了解自己的商品正处于生命周期的哪个阶段，以确定相应的营销策略。企业常用的划分方法有以…
什么是扩大产品组合和缩减产品组合策略？
产品组合策略是指企业根据市场需求特点和企业资源特征，对产品组合的宽度、深度和关联性实行不同的有机组合。现代企业…
产品组合的测量尺度：宽度、长度、深度和关联性
产品组合的测量尺度有宽度、长度、深度和关联性。 产品组合的宽度又称为广度，是指一个企业拥有产品线的数目。产品线…
产品组合、产品项目、产品线是什么意思？
产品组合（ProductComposition）是指企业生产经营的全部产品线和产品项目的组合。产品组合由多条产…
什么是市场领导者的扩大市场份额战略？
扩大市场份额战略 一般而言，如果单位产品价格不降低且经营成本不增加，企业利润会随着市场份额的扩大而提高。咖啡市…
什么是市场领导者的保护市场占有率战略？
保护市场占有率战略 处于市场领导地位的企业，在努力扩大整个市场规模时，必须注意保护自己现有的业务，防备竞争者的…
什么是市场领导者的扩大市场需求总量战略？
扩大市场需求总量战略 一般来说，当一种产品的市场需求总量扩大时，受益最大的是处于市场领导地位的企业。因此，市场…
集中战略的优点？集中战略的风险？
1.集中战略的含义 集中战略是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定地…
什么是五种基本的竞争威胁？
制定竞争战略的本质在于把某企业与其所处的环境联系起来，而厂商环境的关键方面在于某企业的相关行业、行业结构，它们…
如何评估竞争者的反应模式？
了解竞争者的经营哲学、内在文化、主导信念和心理状态可以预测它对各种竞争行为的反应。竞争中常见的反应类型有以下四…
如何评估竞争者的优势与劣势？
竞争者能否执行和实现战略目标，取决于资源和能力。评估竞争者可分为以下三步： （1）收集信息。收集竞争者的信息主…
如何判定竞争者的战略目标？
竞争者的最终目标是追逐利润，但是每个企业对长期利润和短期利润的重视程度不同，对利润满意水平的看法不同。 有的企…
什么是战略群体？如何判定竞争者的战略？
公司最直接的竞争者是那些处于同一行业同一战略群体的公司。战略群体指在某特定行业内推行相同战略的一组企业。战略的…
什么是顾客导向和多元导向？
顾客导向和多元导向。 顾客导向指企业业务范围确定为满足某一群体的需要。此时的业务范围扩大指发展与原顾客群体有关…
什么是需要导向？需要导向与竞争者识别的关系？
什么是需要导向？需要导向与竞争者识别的关系？ 需要导向与竞争者识别。 需要导向指企业业务范围确定为满足顾客的某…
什么是技术导向？技术导向与竞争者识别的关系？
什么是技术导向？技术导向与竞争者识别的关系？ 技术导向与竞争者识别。 技术导向指企业业务范围限定为经营用现有设…