市场调查是一项内容庞杂的工作。根据不同的标准对市场调查进行分类，有利于获得全面系统的理解与认识。

1.按市场调查的主体进行分类

（1）企业组织的市场调查。

企业是组织与实施市场调查的主要机构。作为市场的经营主体，企业为解决经营中的营销决策问题，往往需要借助市场调查来掌握相关的市场信息。由企业组织的市场调查一般具有规范性、专业性较高的特点。

（2）政府部门组织的市场调查。

政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。收集、分析、研究、传播市场信息是政府一项重要的公共事务和职责。例如，美国商务部每5年或10年定期组织普查，向全国企业界提供基本资料。普查的内容包括商业普查、制造业普查、农业普查、人口普查、运输业普查以及矿业普查。这些普查资料为市场调查及营销决策提供了基本的数字与依据。

（3）个人组织的市场调查。

个人也可能成为市场调查的主体。例如，大学毕业生为完成毕业论文，学者为开展研究工作，个体经营户业主为了解市场信息等而进行市场调查。一般而言，个人组织的市场调查因条件所限，调查的专业性可能不足，调查的范围也非常有限。

（4）社会其他机构组织的市场调查。

社会其他机构包括各种各样的协会组织、学术团体、中介组织、事业单位、群众性组织、俱乐部等，为了实现一定的组织目标，如学术研究、制定组织目标、提供咨询等需要，也会有组织、有计划地进行一些市场调查活动。