按调查的组织形式可分为专项调查和搭车调查
专项调查（ad hoc research）一般是指受某个特定客户的委托，针对该特定客户的某些市场调查需求进行一次性的调查，即从给定的总体中一次性地抽取样本进行调查，并且只从样本中获取一次信息。它通常属于横向调查。专项调查可以是定量的，也可以是定性的。
搭车调查（omnibus research），顾名思义，就是有些市场调查是“顺便”进行的，就好比是多人一起搭乘同一辆汽车。它是指针对多个客户的调查需求可以利用同一个样本得到满足所开展的一项市场调查活动。通常搭车调查的总费用由各客户根据其搭车调查问题的个数和类型进行分摊。一般有搭车调查业务的调查公司，每年实施搭车调查的时间和价格是相对固定的。虽然有些搭车调查的实施是定期的，但每次所用的总体或样本不一定是固定的，因此搭车调查既可能是纵向调查，也可能只是横向调查。