（一）市场调查课题的含义

市场调查的目的是研究和解决企业经营管理中提出的问题，而要准确地抓住企业经营管理中的问题，并将它转化为市场调查的课题，是整个市场调查工作开展的前提和基础。良好的开端是成功的一半。

市场调查课题是一项调查研究所要解决的具体问题的概括，一般应包括主要问题和主要问题下的分支问题，具有层次性。例如：

所以，只有在清楚且正确地界定了调查课题之后，才有可能顺利地将调查方案立项、设计和实施。如果调查课题被误解或者是被错误地界定，则调查人员在后续工作中所付出的努力、所花费的时间和金钱都会化为乌有。

（二）市场调查课题的类型

市场调查课题的类型不同，设计的市场调查方案也就不同。

（1）按调查课题的性质可分为理论性调查课题和应用性调查课题。市场经济生活中大多数调查课题都属于应用性调查课题，都是为了解决企业现实存在的问题而开展的。

（2）按市场调查课题的深广度分类，可分为：

①专题性调查，即专门性问题的深入调查，此类调查活动特点是内容集中、具体深入、针对性强。

②综合性调查，即综合性问题的系统调查，此类调查活动特点是内容全面、范围广泛，综合性强。

（3）按市场调查的侧重点分类，则可以分为：

①市场识别研究，又称市场状态研究，目的在于认识市场，掌握市场的特征和规律。

②市场策略研究，又称市场对策研究，目的在于寻求解决问题的对策方案。

③市场可行性研究，又称预测性研究，目的在于把握未来市场，以做出正确的决策。

（4）按调查课题的目标和结果不同，可分为探索性调查课题、描述性调查课题和因果性调查课题。

不同的营销调查课题需要不同的营销调查方案，那么如何确定调查方案？我们需要注意以下几个规律：

①如果对研究问题了解甚少，宜采用探索性调查方案；如果需要更精确地界定课题的范围，确认某个行动过程、提出假设、分离重要变量，并将其划分为独立变量和非独立变量，适合使用因果性调查方案。

②常见的情形是，探索性调查是整个调查的开始。

③是否需要探索性调查，取决于对调查问题界定的精确程度和调查人员对解决问题的方法的确信程度。

④探索性调查和描述性调查的应用较之因果性调查更频繁、更广泛。

三种市场调查课题的比较，如表3-1所示。