3.文字广告

印刷术的发明孕育了一种新的广告形式，它是前两种广告形式的延伸和发展。人们利用印刷术将之前口头的内容印出来，使之在传播的时间和空间上得到延展。文字广告主要是将自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印刷品作宣传的广告形式。

在宋朝庆历年间，我国出现了世界上最早的广告印刷实物，济南一家姓刘的针铺制作了铜版印刷广告，比1473年英国宣传宗教书籍的印刷广告早了近400年。

“济南刘家功夫针铺”铜版也是我国最早的用于印刷商品广告的铜版，这块铜版四寸见方，上面刻有“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔捣药图形，注明“认门前白兔儿为记”。整个版式图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，既突出了产品的优点又说明了产品售卖的方法，起到了宣传的作用。

从这则广告中我们已经看到现代广告的雏形，也可以窥见当时的广告已经具有相当的设计美感了。

随着我国印刷术的进一步发展，出现了铜版和活字的印刷广告。元代的商家开始把广告印在包装纸上，南沅陵出土一纸元代广告，右边竖印：“潭州升平坊内白塔街大尼寺相对住危家，自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花、二朱、雌黄，坚实匙箸。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同。

四方主顾，请认门首红字高碑为记。”左边竖印：“主顾收买银朱，请认元日祖铺内外国书印号为记。”这是当时潭州（即今长沙）一家油漆店的广告。

到了元、明、清时代，人们更加注重广告的美感和名人效应，出现了很多文人为店铺书写的招牌和对联，其中比较有名的是著名书法家祝枝山给酒家题联“东不管西不管，我管酒馆；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”。

对联是中国特有的，它简洁明了、朗朗上口又富含哲理，既能体现文字的玄妙又能提高产品的知名度，因此受到达官贵人和老百姓的喜爱。