2.实物广告

实物广告也是很古老的广告形式之一，又叫悬物广告。实物广告的造型一般以商品及其可以借代的物品为形象，简洁明快、一目了然。

《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，而禁之于外，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”大意是让宫内妇女穿扮男人服饰，却在宫外禁止它，就如同店铺的门口挂的是牛头，而店内卖的却是马肉，这就再现了当时在店铺门口悬挂实物招揽顾客的场景。后来谚语“挂羊头卖狗肉”正是出自此处。到了唐宋时期，广告形式更加丰富，包括幌子、招牌、灯笼、旗帜等。我们可以从当时的诗词、绘画中找到古代实物广告的影子。

比如，经典名著《水浒传》第二十三回“景阳冈武松打虎”。武松打虎之前，进了一家酒店，店家的招旗写着“三碗不过冈”，这面酒旗既说明了此店的经营特色，又夸赞了酒的品质。宋代的诗人欧阳修在《秋怀》中提及的“西风酒旗市，细雨菊花天”中的“酒旗”正是在当时最流行的实物广告。宋代张择端的《清明上河图》中的实物广告也比比皆是，画面上有一处招牌上写着“口暑饮子”小茶水摊，有的商店门首还扎着“彩楼欢门”，悬挂市招旗帜。这不仅说明了我国古代经济的繁荣，也展示了广告的蓬勃发展。