犹太商人威廉·佩利,为什么被称为哥伦比亚广播公司(CBS)之父?

盟友与敌人

20世纪二三十年代广播业的发展,严重地冲击着美国报业的霸主地位。因当时报界势力强大,他们鼓动美国国会颁布了一个《广播条例》,禁止广播公司涉足新闻报道。在这种压力下,各广播公司只有专门致力于娱乐节目的制作。

但此时的佩利对新闻业务产生了深刻的了解和浓厚的兴趣,并且知道新闻报道在广播网扩大社会影响、争取听众方面作用巨大。

当时,为了抵制报界对新闻报道的独霸地位,佩利决定采取新的策略,化敌为友通过联合NBC等广播公司,共渡难关。

1933年12月,广播界和报界联合在纽约巴尔第摩召开会议,最后广播界做出了让步。从表面上看,报界似乎取得了决定性的胜利,但这是暂时的。因为广大公众早已迷住了广播这种方便的新闻媒介,并且对报界的霸道作法不以为然。

广播公司显然注意到了这一点,它们开始试图在巴尔第摩协议的空隙增加新闻容量。同时客户也察觉到这种新型媒介的可砚经济效益。于是,广播界与广告界又重新紧密地合作起来,到1935年,巴尔第摩协议已毫无意义了。

就在CBS声誉日隆、事业蒸蒸日上之际,欧洲形势急剧变化。1938年希特勒出兵占领了奥地利,仿佛要用重兵吞并整个欧洲。佩利马上指使CBS驻欧洲新闻机构及时报道了这一事件,震惊世界。

随着欧洲形势的不断发展,佩利了解到美国的参战不过是迟早的事情。1943年夏,佩利处理完CBS的临时接管工作后,奔赴非洲,到OWI心理战小组参加工作。在那儿,他一直工作到战争结束。

1945年8同24日,佩利返同美国,重新投入到广播业中。为提高CBS的知名度,他又开始攻击老牌的NBC。

不过,刚回到美国的佩利似乎一时不适应。于是他决定改变自己事必躬亲的做法,他改组了CBS的领导机构,任命37岁的弗兰克·斯担负责公司的日常事务,而自己则退居幕幕后,担任董事长,只负责公司的大政方针。

当时在娱乐节目的制作水平上和广播网的雄厚实力上,NBC占有明显优势,因此CBS要想全面赶超NBC,就必须拿出全部本领。佩利通过调查研究,决定对CBS各方面进行全面的改革,并采取了一系列意义深远的经营措施。

首先,其中最重要的一条是与广告客户争夺节目的控制权。当时,广告客户对广播网的工作有很大的决定权,他们往往选定赞助的节目并监督节目的制作,而广播网实际上仅仅提供播放设备。

CBS要想与NBC抗衡,就必须制作并拥有节目,否则,由于广告客户控制节目,他们可随时将其转入其他公司。

这种富有开拓性的想法风险极大,任何广告客户都不会轻易放弃他所拥有的节目控制权。而且,这样做很可能使CBS在缺乏赞助商资金保障的情况下,耗费巨资制作节目。但是佩利就是富有敢想敢于的精神,他要战胜NBC,冒险在所难免。

为大力提高节目的质量,吸引广告客户,佩利采取了一系列的有效手段:大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力,并给他们提供最好的环境以激发其灵感。最典型的是他对来自加州的“农村孩子”厄尼·马丁的重视。

关于佩利重视厄尼·马丁的故事是这样的。1945年,CBS负责节目制作的是位年仅20岁的年轻人马丁。马丁是来自加州的“农村孩子”,对公司上层人事关系和筹款理财一窍不通,却有种特殊直觉了解听众的兴趣,抓住他们的脉膊。

于是,佩利给予他自由发挥创造的机会。马丁回忆说:“给予我的预算是100万美元(而且不附带任何额外要求),当时这可不是小数目。佩利采取不干预做法,如果节目取得成功,他会写张便条,告诉我他是多么喜欢这个节目。”

而事实上这个青年人果然不负众望,很快制作出侦察连续剧《悬而未决》等优秀剧目。一时声名大噪,博得大多数商人的好评。

广泛搜罗人才,试图造就一大批优秀的演员是佩利一直奉行的举措。为此,他耗费巨资,大挖NBC的墙脚,收买了众多名声显赫的大明星。不幸的是,当时多数电视表演明星聚集在NBC旗下,想说服他们改换门庭似乎希望渺茫。

然而,就在1948年,事情出现转机。当时佩利接到“美国音乐公司”的电话,问他是否有兴趣购买《阿莫斯与安迪》节目,这个节目已在NBC连续播放19年,一直是该公司最受欢迎的节目之一。

佩利对这一节目垂涎已久,多次企图说服阿莫斯与安迪转入CBS,但均告失败。20世纪30年代早期,他曾走进两人的办公室,自我介绍后直接提出建议:“我不知道你们在NBC的收入,但你们前途似锦,我会给你们相当于这里两倍的工资”。

两位演员大吃一惊,表示说他们已同NBC签定长期合同,不能背信毁约,佩利只得悻悻而去。但到此时,他们与NBC签定的合同已到期。

1948年,CBS做出令广播业目瞪口呆的举动,收买了“阿莫斯与安迪”节目。CBS的节目安排格局也发生变化,以前晚间节目传统的做法(NBC首先实行并坚持至今)是平衡安排各类节目(包括喜剧、歌剧及音乐等),佩利则改弦更张,用“阿莫斯与安迪”等节目将星期五夜晚变成“喜剧之夜”。

初战的成功刺激了佩利的欲望,他又在打本尼的主意。本尼的成功使佩利尤为痛心,因为他是在CBS崭露头角后被NBC挖走的,本尼的节目都被安排在黄金时间,他连续16年保持广播之王的地位,是NBC吸引听众的王牌。

此时他自己组织了“娱乐事业公司”,并准备将之拍卖,佩利拟出资226万美元购买本尼的公司,但不巧的是,NBC已听到CBS收买明星的传闻,提出更为优惠的条件以挽留本尼。

佩利需要本尼,他决定亲自出马,施展个人魅力说服他。本尼接到佩利请求加盟的邀请,为他的真诚和热忱所感动,便建议在洛杉矾与之面商,并暗示说NBC其他喜剧演员也会步其后尘。

佩利于是立即前往加州,在贝费利山庄饭店建立据点。有趣的是,NBC董事长犹太人萨尔诺夫也在此下榻。萨尔诺夫虽然财大气粗,但他生性俭朴,对好莱坞明星奢华的生活屡有微词,虽然了解他们对NBC的重要性,但却不屑与之交谈,甚至在NBC工作多年的本尼也未曾获召见。而佩利的作风却与萨尔诺夫正好相反,他平易近人,很愿意同演员们接近。

另外,萨尔诺夫只愿花费有限的金钱来满足演员们的贪欲。本尼要价百万美元,遭到萨尔诺夫的拒绝,因为他本人也未挣到这样多的薪水,而且在他看来,本尼虽誉满全国,却只不过是个演员而已。

佩利很快发现,仅仅本尼本人同意也是不够的,还须征得其赞助人的许可。该赞助人与本尼有合同,有权指定本尼所效力的广播网。于是,佩利很快找到其赞助商,并不惜血本作出令人难以置信的许诺,CBS愿意为本尼节目听众人数的减少而向其赞助商赔偿损失。这一系列的举动,使本尼大受感动,再加上重金的诱惑和佩利和蔼可亲、善于听取下属意见的魅力,本尼很快就转入CBS工作。

和挖掘本尼的工作一样,当时,佩利充分发挥其个人魅力,与演员们交往,为他们分忧,很快就被演员们引为知己。

这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。NBC名演员的加盟使CBS节目在听众中的知名度迅速上升。1949年,在15部最佳广播节目中,CBS拥有12部,可谓成绩卓著。

在CBS发展过程中,大力加强电视行业的竞争,也是佩利的一项主要工作。20世纪三四十年代,电视行业还是一块处女地。佩利虽然对电视专业技术了解甚少,但敏感地注意到了这一领域的巨大发展潜力,尽管后来NBC的彩电质量赶上了CBS,夺走了佩利在电视制造这一行业的领先地位,但谁也无法否认他作为彩电生产者的先驱地位。

佩利将CBS当成了自己的孩子一样对待,呕心沥血,精益求精,在他的带领之下,哥伦比亚广播公司的成功节目有《纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。

而在新闻广播方面,佩利使“哥伦比亚广播公司晚间新闻”名声大震。此外他还尽力使“CBS”新闻“节目取得重大进展,如《现在请看》、《60分钟》和黄金时间的一些重要纪录片。《世界新闻综述》是佩利的得意之作,该节目为此培养了一批优秀的记者,成为新闻史上一大亮点。”

1955年,CBS第一次凌驾于NBC之上,成为了全美最大的电视网。

版权声明:本篇文章(包括图片)来自网络,由程序自动采集,著作权(版权)归原作者所有,如有侵权联系我们删除,联系方式(QQ:452038415)。http://www.iqinshuo.com/5999.html