什么是微观(直接)营销环境

什么是微观(直接)营销环境 美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为:“市场营销环境由企业营…

什么是市场营销管理:市场营销属于管理学的范畴

什么是市场营销管理:市场营销属于管理学的范畴 市场营销管理是指企业为实现市场营销目标,创造、建立和保持与目标市…

什么是市场营销环境:主要包括哪些因素

什么是市场营销环境:主要包括哪些因素 企业营销是在一定的市场环境中实现的,而市场环境是由诸多复杂的自然因素、社…

市场营销学的市场概念是什么意思

市场营销学的市场概念是什么意思 市场营销学的市场专指买方市场,也就是需求企业产品的购买者和潜在购买者的总和。 …

从20世纪90年代开始的市场营销在中国的产生与发展历史

从20世纪90年代开始的市场营销在中国的产生与发展历史 我国最早引进的“市场营销学”是由丁馨伯编译,复旦大学出…

市场营销在美国的产生与发展历史

市场营销在美国的产生与发展历史 随着欧洲和美国的工业革命与市场经济的迅猛发展,企业管理实践和管理理论也得到了长…

产品的个性特点:显示成熟、体现威望、标志地位

产品的个性特点具体体现为: ①显示成熟。 设计新产品要具有成熟、智慧、大方、不失风度的产品个性。设计这类产品应…

消费者对新产品的心理需求:功效显著、使用舒适、操作便利、审美情趣

新产品的开发和生产能力是企业适应市场需求、保持竞争力的本钱,也是企业科研水平、技术水平、工艺水平的具体表现。可…

举例说明什么是仿制型新产品:主要特点

仿制型新产品 一般是指企业未有但市场上已有而模仿制造的产品。 市场现成的样品和技术为企业根据自身特长和市场需要…

举例说明什么是改进型新产品:主要特点

改进型新产品 一般是指在原有产品的基础上稍加改进而形成的新产品。 其特点是在原有产品用途不变的情况下,在设计、…

折扣定价-间接折扣的主要形式:回扣和津贴

回扣是间接折扣的一种形式,它是指购买者在按价格目录将货款全部付给销售者以后,销售者再按一定比例将货款的一部分返…

折扣定价-直接折扣的主要形式:包括数量、现金、功能、季节折扣

1.数量折扣 指按购买数量的多少,分别给予不同的折扣,购买数量愈多,折扣愈大。其目的是鼓励大量购买,或集中向本…

心理定价策略:什么意思、例子案例、主要形式

心理定价策略是迎合消费者心理特征的一种价格策略。 消费者在长期和商品打交道的过程中,形成了一定的价格意识和价格…

满意定价策略:什么意思、例子案例、注意事项

满意定价策略即在新产品投放市场时,规定一个既不高也不低的价格,兼顾生产者、经营者和消费者的利益,使各方面都感到…

掠夺性定价:什么意思、例子案例、特点特征

掠夺性定价是价格歧视的一种,是指处于市场支配地位的企业以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品的一种定价…

反向定价法:什么意思、例子案例、前提条件

所谓反向定价法,即在产品设计之前,就先按照消费者所能接受的价格确定产品的市场零售价格,进行生产成本与销售成本的…

顾客差别定价:什么意思、例子案例、前提条件

顾客差别定价指的是就同一产品针对不同客户制定不同的价格,这是差别定价的一种。 对小额存款的市民收取账户管理费并…

市场定位理论的主要内容:包括产品、价格、分销渠道、促销定位

市场定位理论的主要内容有: (1)产品定位,即树立企业产品的市场形象,是高质产品,中档产品,还是低档大众化产品…

市场定位的主要形式:高定位、中定位、低定位

树立企业的市场形象,确定企业在市场上的位置,是企业一项战略性工作。 每个企业在消费者心目中都具有各自的形象,在…

如何做好目标市场选择:摆脱同质化、突出自身特色、营销手段多样化

(1)找准市场定位,摆脱同质化。 不要错误地认为,一味地跟进“第一”永远是正确的,在比附营销中,我们谈到要借助…

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