其主要心理特征是：

①信息容量大，传播范围广。

在互联网上，广告主提供的信息容量是不受限制的，互联网是由遍及世界各地大大小小的各种网络，按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络，因此，网络广告可以把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。

②互动性好，监测效果强。

网络广告与传统广告不同，它在传播信息时是双向性传播，广告受众可以与广告者直接沟通。而且，网络广告可以运用先进的科学技术，对访问和阅读网页的人数精确统计。

③信息传播的交互性与感官性。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某一样产品感兴趣，仅需要轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品和服务，并可在网上预订、交易与结算，从而大大增强网络广告的实惠性。

④实时性与持久性。

网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，调整产品价格、商品信息并及时将最新的产品信息传播给消费者，媒体也可以长久保存广告信息，在互联网上，广告主建立起有关行业产品的网站，可以吸引网民的注意力，随时等待消费者查询。

网络广告的局限性和不足是：访问者自身会对网络广告进行“过滤”，网络广告专业人员缺乏，监管滞后以及强迫性广告过多等。