电视广告的心理特征、优点缺点:表现力强、传播范围广、重复性高

电视广告是综合艺术,它通过视觉形象与听觉形象的结合,融图像、声音、色彩、动作、文字于一体,直观地传播广告的信息。迄今为止,电视广告是最能打动人心,又最能反映商品特色的大众传播媒体。

其主要心理特征是:

①表现力强,适用面广。

电视是视觉、听觉效果俱佳的媒体,它集美术、摄影、音乐、表演于一身,是目前表现力量最强的媒体。而且电视的表现形式和手段众多,所以,可以适用于各种目的和产品的广告。

②传播范围广泛。

目前我国电视有很高的普及性,不识字的人也能看懂,并且随着电视节目和电视广告制作水平的不断提高,电视广告的收视率越来越高,对消费者的吸引力也越来越大。

③重复性高。

电视广告能够采用一些有效的重复手段,因而能增强消费者的记忆,并对消费者进行潜移默化的诱导。

但是,电视广告也有不少弱点,电视的声音和画面转瞬即逝,如不重复播放,往往不易给消费者留下印象,但短时间重复过多的广告,又容易引起消费者的反感;电视广告受时间、地点、设备和条件的限制,而且费用在所有媒体中是最昂贵的。

 

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