报纸是进行广告宣传的最早的大众传播媒介,而且至今仍是使用最普遍的广告媒体,它几乎适用于所有的商品广告或服务性广告,报纸广告是一种印刷广告,它主要是以文字和图案通过视觉刺激作用于消费者。
其主要的心理特征是:
①广泛性。报纸广告的传播范围广、渗透力强,在世界各地凡能看书识字的人总会把报纸当作获取信息、了解市场行情最有效的渠道。
②信赖性。由于大多数报纸在消费者心目中具有较高的权威性和信誉度,因此,消费者对其传递的广告信息往往容易产生某种信任感。
③保存性。留存原形的特性使报纸便于收存,便于消费者反复阅读,且不受时空限制。
④经济性。报纸版面灵活,制作简便且成本较低,因此,广告费用相对低廉。
但是,报纸广告也有其局限性,如时效短,内容繁杂,使注意力容易分散;广告一般印制不够精美,形象效果差,从而削弱了广告的刺激性。