广告调查的含义

广告调查是指与广告活动有关的一切部门或单位，为了完成广告目标所做的一切调查。广告调查是广告策划、广告创作、广告预算、广告发布及广告效果测定等一系列广告活功的开端。

广告调查是通过系统地收集有关消费者的观点、基本情况、消费态度和消费行为方面的资料，全面了解产品自身情况和市场上与广告活动有关的其他情报，并据此作出分析，提出建议，提供广告活动服务。

广告调查与企业的市场调查既有区别又有联系。广告调查是市场调查的组成部分，是市场调查的典型化和纵深化。

广告调查是对进行广告策划的影响因素进行的调查和分析，既有市场调查的一般属性，如主体明确、方法科学、过程连续、内容系统、结果反馈等，又有自身的特点，如资料来源特殊、技术复杂、覆盖面广、效益直接、保密性等。

广告调查的覆盖面有时比一般意义上的市场调查还要大，成为一种围绕广告活动的社会调查。由于广告公司一般同时承担很多企业广告，这就对其保密性提出了更高的要求。

企业在实际操作时，要充分利用市场调查已获得的资料，吸收市场调查已经取得的成果，在此基础上再深入地开展调查作业。