雪林测度法也称为影院综合测验，是美国雪林调查公司（Schwerin Research Co.）根据节目分析法的原理，于1964年发明的测度广告心理效果的方法。该方法又分为节目效果测度法、广告效果测度法和基本电视广告测验法三种。

首先是节目效果测度法。该方法要求召集一定数量并有代表性的观众到剧场，广告策划者、经营者说明测验的标准以后，请观众按照个人的意见对进行测验的广告表演节目评分定级。评分的级别通常分“有趣”“一般”“枯燥无味”三个级别。评分测验之后，还要再请观众进一步说明喜欢或讨厌广告节目中的哪一部分，并阐明理由，或者征求观众对广告节目的意见、建议。广告主、广告经营者对整个测度过程所收集的改进意见进行统计、汇总，以作为今后设计或制作广告节目的重要依据。

其次是广告效果测度法。广告效果测度法与节目效果测度法的内容基本相同，也是通过邀请具有代表性的观众到剧场或摄影棚，欣赏进行测度的各种广告片。不同之处是，在未看广告片之前，根据入场者持票号码，要求媒介受试者在组织者提供的商品中选择自己喜欢的商品。这些商品中，既有将在广告片中播放的品牌，也有主要竞争对手的品牌。广告片播放以后，请观众再一次做出选择。如果此次结果中所测验的广告商品品牌的选择度高，高出部分就是该广告片的心理效果。通过所得资料进行统计分析，可以综合评定广告的趣味性、传达力、品牌选择倾向和说服力等。

最后是基本电视广告测验法。这种测验法的目的在于客观的评价和判断电视广告片的优劣，力求用标准化的程序测验电视广告的效果。基本电视广告测验的项目主要有趣味反应、回忆程度、理解程度、广告作品诊断、效果评定、购买欲望、广告片的整体效果等。

雪林测度法的优点是客观、全面，能真正反映媒介受众的心理活动状况；但其缺点在于它仅局限于电视广告的效果实验，操作技术性强，成本高，且只能考察消费者初次接触广告时的心理效果。