广播广告是一种以语言为表现形式的听觉广告。它利用人们对语言、声调、音乐、音响的不同反应来传达信息,吸引听众,激发其心理欲望。
其主要心理特征是:
①传播迅速。
广播广告不需要复杂的编排制作过程,很少受时空条件的限制,它能以最快的速度在最短的时间内让各种场合的公众接受广告信息。
②作用空间大。
由于收音机普及率高,广播广告几乎深入每个角落,人们可以边做其他事边听广播广告,有随时随处可听的灵活便利。
③针对性强。广播在特定的时间播出专题节目,届时都有相对稳定的听众。广播广告可以根据特定听众的兴趣、需要、年龄等心理特征,有针对性地进行广告宣传,从而达到预期效果。④费用低廉。广播广告的设计制作以录音为主,从技术性上来说简单方便,成本低廉,而且可以根据需要,随时插入、撤换和修改。
广播广告的不足之处在于:
广播广告只能诉诸公众的听觉,不能直接展示商品形象,再加之电波的瞬间即逝,因此,往往不能给消费者留下明确与深刻的印象。