杂志广告的心理特征与优点:针对性强、感染性强、保存性好

杂志广告

杂志也是我国主要的广告媒体之一,它与报纸同属印刷型媒体,同样通过视觉感知作用于消费者。其主要的心理特征是:

①针对性强。无论是专业性杂志还是一般消遣性杂志,都拥有较集中的读者阶层,广告主可根据特定的读者群有选择地利用杂志广告宣传产品。

②感染性强。杂志广告印刷精美、色彩鲜艳、制作讲究,采用各种摄影技巧,使商品的外在品质得以生动、逼真地表现。此外,杂志广告往往采用专页刊登广告,不夹杂其他内容,故显眼夺目。

③保存性好。反复阅读率和传读率高,易于发挥广告的长时间作用并有利于了解和记忆。

杂志广告也有不足之处,其传播面较小,制作复杂且成本高,收稿排版周期较长,不能及时传递信息。

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