报纸广告

报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸广告是在文字广告的基础上发展而来的，世界上最早的报纸广告诞生于1650年，它是一则刊登在英国一份英文报纸——《新闻周刊》上的寻马悬赏启事。1853年由英国传教士在香港发行的报纸《遐迩贯珍》以新闻为主，对太平天国运动报道翔实，并大量刊登了介绍西方文明的文章。

自1855年起，该报增出附刊《布告篇》，每期4页，刊登广告并开始收费，这是在我国中文报刊上首次出现的收费广告。

1872年由英商安纳斯·美查（Ernest Major）等人集资创办了一份中文报纸，由于“申”字常被用来代表上海，于是这份新报纸就缩写成了“申报”，这是上海历史上出现的第二份中文报纸。《申报》作为在中国出现得最早的中文报纸之一，也是上海经办时间最长的报纸，前后持续了77年，共出版25 600号，也是影响最大的报纸，还是刊登广告最多的报纸，广告在版面中所占比重达50%之多，是近代中国广告的最大载体。

《申报》为中国近代的广告业开了一个好头，也为中国现代广告业打下了坚实的基础。不仅如此，《申报》在报纸广告的表现形式上，也同样具有开风气之先的勇气。《申报》经常将广告刊登在第一版的封面评论和重要新闻前面，并且运用不同于新闻等其他内容的红字，使广告醒目，提高了广告的阅读率，并且对广告客户采取“华廉洋贵”的方针，受到当地华人客商的欢迎。

报纸在当时社会生活中起着非常重要的作用，不仅为政治宣传服务，更是普通大众获得生活信息不可缺少的渠道。而报纸广告正是依附于报纸的知名度和报纸的服务功能，达到提高广告主的权威性和可信度的目的。直到今天，报纸广告还是广告中很重要的一种形式。

此外，报纸广告还具有价格低廉、图文并茂、所含信息丰富、便于携带、可以反复传阅的优点。但不可否认的是，报纸广告也有其自身的不足，如报纸种类繁多、出版频率高、广告信息很容易被新的信息覆盖、持续时间短不易持久。

另外，报纸的内容往往很多，从政治到体育应有尽有，信息的繁杂使阅读者受到视觉的干扰，注意力很难集中；由于版面和印刷技术的局限，广告在形式和艺术性上很难有所突破。