企业经营情况调查
无论是企业形象广告，还是产品广告，都必须对企业的经营情况进行调查。企业经营情况调查是指对企业的发展历史与现状、企业规模与行业特点、行业竞争能力等情况的调查。其目的在于为广告策划和创意提供依据，从而有的放矢地实施广告策略，强化广告诉求。企业经营情况调查主要包括以下内容。
1．企业历史调查：主要了解企业是何时创立的，有过什么成绩，其社会地位和社会声誉如何等情况。
2．企业资产实力和科技开发水平调查：主要了解企业的产值利润、资产负债情况，生产设备和操作技术、科技开发水平如何等情况。
3．企业人员素质调查：主要了解企业人员的知识构成、技术构成、年龄构成、业务水平，工作态度和工作作风等情况。
4．企业经营管理状况调查：主要了解企业经营成绩，企业管理组织和制度，企业文化建设，企业在同行业中的地位如何等情况。