广告环境调查

广告环境调查是对影响广告活动的政治、经济、人口、社会文化与风土人情等方面情况的调查。通过对这些环境系统的调查，可以比较准确地判断各种环境对广告活动所产生的影响，借此分析广告目标市场的有关情况，从而使广告策略服从于广告环境。广告环境调查主要包括以下内容。

1．政治环境调查是指对一定时期内政治形势、国家有关方针政策、地方性政策、法令条例及规章制度、重大政治活动、政府机构情况的调查。

2．经济环境调查是指对社会经济形势、工农业发展现状、商业布局、经济发展潜力，以及涉及经济活动的各个方面进行的调查。

政治、经济环境调查是制定产品策略、市场营销策略和进行广告决策的依据。

3．人口统计分析包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、受教育程度、职业分布、收入情况，家庭人口以及婚姻状况等，通过对这些数据的统计分析，可以为细分市场提供依据，进而确定广告诉求对象和诉求重点。

4．社会文化与风土人情调查主要包括整个社会的文化背景、民族文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、宗教信仰等内容。通过对这些内容的分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。