在社会和自然界中，某一类事件在相同的条件下可能发生也可能不发生，这类事件称为随机事件。不同的随机事件发生的可能性大小是不同的，在这种情况下，就产生了概率。概率就是用来表示随机事件发生可能性大小的一个量。
例如，市场上某种新商品的销售状态就是不确定的随机事件，有畅销、平销或滞销三种可能性，而出现畅销、平销或滞销的可能性，用系数或百分数表示，就是一种概率。
概率分为主观概率和客观概率两种。
主观概率是指根据市场趋势分析者的主观判断而确定的事件的可能性的大小，反映个人对某件事的信念程度，也是定性的市场预测方法之一。
作为一种心理评价，判断中具有明显的主观性。对同一事件，不同人对其发生的概率判断是不同的。谁的判断更接近实际，主要取决于市场趋势分析者的经验，知识水平和对市场趋势分析对象的把握程度。
主观概率也必须符合概率论的基本定理：
第一，所确定的概率必须大于或等于0，而小于或等于1；
第二，经验判断所需全部事件中各个事件概率之和必须等于1。