抽样调查的含义及特点

1.抽样调查的含义

抽样调查又称概率抽样调查或随机抽样调查，是指调查者为了特定的调查目的，按照随机原则从调查总体中抽取一部分单位作为样本而进行的一种非全面调查。抽样调查的目的在于根据样本调查的结果来推断总体的特征。例如，想要了解新生对班主任、任课老师的评价，不一定非要对所有班的学生进行调查，只需对部分班调查即可。

2.抽样调查的特点

抽样调查作为一种非全面调查方法，同全面调查相比，具有一系列特点。

（1）按照随机原则抽选调查单位。抽样调查按随机原则抽选调查单位，则完全排除主观意识的干扰，使调查单位的选择建立在较为客观的基础之上，从而确立了它的科学性。因此，按随机原则抽样既是抽样调查的特色所在，同时又是其取得成功的基本保证。

（2）用样本资料推断总体资料。我们可以通过对部分单位的调查，以少量的投入，得到所希望了解的现象总体的全面资料，从而节约大量的调查费用，这也是抽样调查得以广泛应用的重要原因之一。

（3）调查的时效性强。抽样调查的周期短，速度快，精确度高。由于只调查一部分单位的情况，因此其调查登记及汇总处理的工作量较之全面调查要小得多，所需时间也大大缩短，这为调查速度的加快创造了十分有利的条件，由此调查的时效性得以加强。

（4）抽样误差可以计算和控制。在抽样推断之前可以计算和控制抽样误差。随着抽样推断理论的不断发展，误差分布理论日趋成熟，与此同时，抽样误差计算和控制的方法也逐步得以完善。

抽样调查的应用

抽样调查与其他调查方式相比具有时效性强、经济、灵活等优点，因此在市场调查中得到广泛应用。但由于市场现象复杂多样，调查者的调查目的各不相同，各种抽样调查方式也具有不同的特点，因此在应用抽样调查方式搜集市场资料时也不能盲目进行，应综合考虑各种因素的影响，根据现象总体特征的不同特点选择相应的抽样方式来抽选样本进行调查。如果抽样方式选择恰当，可以更大限度地体现抽样调查的优越性。抽样调查主要应用于以下几个方面：

（1）不可能进行全面调查的现象，只能采用抽样调查，如具有破坏性或损耗性的产品质量检验等。

（2）不必要进行全面调查的现象，如消费者需求潜力测定。

（3）可做全面调查的现象，为了节省人力、物力和调查费用，亦可采用抽样调查，如企业员工忠诚度测评。

（4）对全面调查资料的质量进行检查和修正。

（5）对某些总体的假设进行检验。在市场研究中，通常会提出一些假设，然后通过抽样调查来检验这种假设是否成立。

抽样调查是市场调查中的一种重要的、有效的调查方式，但在具体应用时只有运用得当才能取得满意的结果。