1.实验调查法的种类

根据选择实验场所的不同，实验调查法可以分为两类：实验室实验和市场试销。

（1）实验室实验。

实验室实验是指市场调查人员人为地模拟一个场景，分析没有导入变量和导入变量之后经济效果的变化情况。它主要应用于新产品、包装和广告设计及其他调查的初始测试。

（2）市场试销。

市场试销是指企业的某种产品进入某一特定地区进行试验性销售，目的是收集有关市场活动的信息和经验，预测市场活动计划在应用于全部目标市场时的结果。

实验室实验和市场试销的本质区别在于所处的环境不同，前者是在人为的环境之中，后者是在自然环境之中。

2.实验调查法的应用程序

（1）根据市场调查课题，提出研究假设，确定实验自变量。在市场实验调查开始之前，市场调查人员要根据此次调查课题和项目的要求，分析可能影响事物变化的因素，再按照其重要性依次提出具有因果关系的若干研究假设，确定实验的自变量。实验的自变量可以是一个，也可以是几个。

（2）进行实验设计，确定实验方法。进行实验设计是指调查人员拟定如何控制实验对象，从而验证研究假设，达到实验目的的详细规划。在市场调研中有多种实验方法可供选择，选择合理的实验方法是合理的实验设计的关键，而合理的实验设计又是实验调查成功的关键。

（3）选择实验对象。实验调查一般在较小的范围内开展，这就必须选择恰当的实验对象。根据调查深度和市场现象的特点，一般用随机抽样或非随机抽样方法进行实验对象的选择。

（4）进行正式实验。严格按照事先设计规定的程序来进行实验，并对实验结果进行认真的观测和记录，必要时还可以通过反复实验和研究获得较为真实准确的实验数据资料。

（5）整理分析资料，得出实验结果。根据实验记录及有关资料，进行统计分析，以揭示市场现象的规律性及有关因素的影响，得出客观、科学的结论并写出详细的调查报告。

按照上述科学的步骤进行实验调查，在保证实验顺利完成的同时，也是认识市场现象的客观要求。